コクヨ、タイで初となるコクヨの文具のPOP UP SHOP出店へ

学生向けにデザインされた文具をはじめ全363品番を用意

コクヨは、中国で学生を中心に人気の中国オリジナル文具や日本のコクヨ文具に出会える場として、タイで初となるPOP UP SHOPを2023年10月19日（木）から10月25日（水）まで、首都バンコクのショッピングモール「Mega Bangna（メガバンナー）」で開催するといいます。

同社は、SNSなどを通じた自己表現ニーズの高まりにより付加価値文具市場が拡大する中、コクヨのステーショナリー事業は、顧客接点の強化によって市場を捉え、日本国内のみならず、グローバルへ領域を広げていくことを目指しているとしています。
中国では、2022年に上海で直営店「Campus STYLE」をオープン、また、2年ぶりに開催したイベント「KOKUYO HAKU上海2023」では、過去最高となる9,200名の来場者があるなど、人気が高まっているといいます。
また、2023年3月・6月にはマレーシアで初となるPOP UP SHOPを出店。多くの来場者があり、アジアでもコクヨの文具が拡がりを見せているとしています。

タイではSNSの普及を契機に自己表現ニーズが高まり、付加価値文具市場が拡大しているといいます。2022年9月にオープンしたコクヨのグローバルECストアで一部商品を購入することが可能でしたが、これまで、現地でコクヨの文具に触れる機会は限られていたといいます。この度のPOP UP SHOPでは、若者に人気のショッピングモール「Mega Bangna」に出店し、中国の学生に人気の「Pastel Cookie Sora（パステル クッキー ソラ）」シリーズや日本で人気の「GOOD TOOLS（グッド ツールズ）」シリーズを含む全363品番を展開するとしています。

同社は、顧客接点をより強めることで、グローバルな顧客の「はたらく」「まなぶ・くらす」のニーズに応えていくとしています。

■ 展開商品一例

「Pastel Cookie Sora」シリーズ

中国オリジナル文具のシリーズで、カラフルな夏の空のようなグラデーションカラーが人気だといいます。

「GOOD TOOLS」シリーズ

2023年2月に発売した、コクヨが独自に磨き上げてきた機能性と品質を持つ文具の中から、使用頻度の高いベーシックなアイテムを選りすぐり、白を基調としたシンプルなデザインに統一したシリーズだとしています。

■ タイ　POP UP SHOP　開催概要

期間　：2023年10月19日（木）〜10月25日（水）　10:00〜22:00
場所　：Mega Bangna 1階エントランス
　　　　39 Moo 6 Bangna-Trad Rd., Km.8 Bangkaew, Bangplee, Samutprakarn, Thailand, 10540
区画　：約21㎡
入場料：無料

（画像はコクヨ様リリースより）