コクヨ、アクタスと「HOW WE LIVE」を発足

2024年11月8日 2024年11月10日

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ワークとライフの融合のグローバルライフスタイルブランド

11月26日からブランド初となるPOP UP SHOPをオーストラリア・シドニーで開催

コクヨは、株式会社アクタス（本社：新宿区／社長：村田謙）と、グローバルライフスタイルブランド「HOW WE LIVE（ハウウィリブ）」を発足し、10月30日（水）にブランドサイトをオープンすることを10月30日に発表しました。
また、ブランド初となるPOP UP SHOPをオーストラリア・シドニーにあるParamount House内にて11月26日（火）から12月20日（金）まで出店するとしています。

コクヨでは、2021年に「長期ビジョン CCC2030」を策定し、同社の提供価値や戦略の再整理、「WORK＆LIFE STYLE Company」へのシフトを推進しているといいます。この度、長期ビジョンに基づくグローバルへの事業領域拡張として、グローバルライフスタイルブランド「HOW WE LIVE」を立ち上げたとしています。

「HOW WE LIVE」は、ファニチャー、ステーショナリー、ホームウェア、アートなどのカテゴリを横断しながら、『自分らしい生き方／暮らし方の多様な選択肢』を提案するライフスタイルブランドだといいます。
ブランド発足後初となるPOP UP SHOPを開催するParamount Houseは、シドニーの中心市街にほど近いサリーヒルズに位置し、元映画配給会社のオフィスビルをリノベーションした複合施設だとしています。周辺地域にはクリエイティブなカルチャーやライフスタイルに関心をもつ高感度な層が多く、「HOW WE LIVE」の掲げるコンセプトに合致した最適なエリアと捉え、POP UPの出店に至ったとしています。
POP UP SHOPのコンセプトは『Cool Friend’s Room』。親しい友人の部屋を覗き見るように、自分らしいライフスタイルのインスピレーションを探す楽しみを演出した空間構成で、コクヨ、コクヨグループでインテリアリテール事業を担うACTUS（アクタス）、コクヨ直営店THINK OF THINGSで展開するオリジナルの文具、小型家具、生活雑貨を中心に、約330品目で展開するとしています。

１．ブランド概要

（１）ブランド名：HOW WE LIVE（ハウウィリブ）
（２）ブランド発足日：2024年10月30日（水）
（３）コンセプト：
　　住み慣れた親しみ深い生活圏で、発見と刺激あふれるたくさんの選択肢に触れる。
　　ワークとライフの垣根を越え、地域社会との関係性を通してこれからの価値観を生み出していく。
（４）ブランド構成要素：プロダクト、空間・インテリア、コミュニケーション

２．POP UP SHOP概要

（１）期間：2024年11月26日（火）～12月20日（金）　
（２）営業時間：
　　　火・水・木　10：00～16：00
　　　金・土・日　10：00～18：00
（３）定休日：月曜日
（４）場所　：Paramount House内（55 Brisbane Street Surry Hills NSW 2010）
（５）区画　：約80㎡
（６）入場料：無料
（７）POP UP期間限定ECサイト：https://online-shop.how-we-live.design
　　　※配送範囲はオーストラリア内の一部地域
（８）展開商品一例
コクヨ、ACTUS、THINK OF THINGSのアイテムに加え、TECTA＜ドイツ＞やCULTI MILANO＜イタリア＞といったACTUSが日本で紹介している海外のインテリアブランド、またPOSTALCO、KIGIなど日本のクリエイターブランドからの個性的なセレクト品も展開するといいます。

（左上から）WERNER：SHOEMAKER STOOL／THINK OF THINGS：ANY BOX TROLLEY SET S／KOKUYO：FIELD NOTEBOOK／POSTALCO：HANDLE BOX／THINK OF THINGS：CARTON 2.0／CULTI MILANO：DIFFUSER STILE／TECTA：D4 FOLDING CHAIR／KIKOF：FLOWER VASE 01

また、POP UP SHOP限定で、ACTUSオリジナルブランド「good eighty%（グッドエイティパーセント）」のスツールの限定色（受注販売）を発売するといいます。
天然由来の素材とミニマルなデザイン、かつ次のライフステージでも用途や形を変えて使い続けられることにこだわったデザインのスツールに、HOW WE LIVEがセレクトしたElectric yellow（エレクトリック　イエロー）、Kelly green（ケリー　グリーン）、Medium blue（ミィディアム　ブルー）の3色を受注販売にて展開するとしています。

【参考】Paramount Houseについて

シドニーのサリーヒルズに位置し、旧Paramount PicturesのビルをリノベーションしたParamount Houseは、ホテルやシェアオフィスをはじめ、映画館、スタジオ、レストラン、カフェ、バーなどで構成される複合施設だといいます。クリエイティブとビジネスの新世代が集う拠点として注目を集めているとしています。