コクヨ、「KOKUYO HAKU上海 2023」2年ぶりの開催が決定

2023年7月8日 2023年7月8日

office-sanjin

「Summer Life」をテーマに中国学生の夏の思い出を彩る体験価値を提供

コクヨは、同社の中国法人である国誉商業（上海）有限公司が、最新文具や話題の商品に触れる体験を提供する機会として、中国上海市の梅龍鎮伊勢丹1階中庭にて、2023年8月4日（金）から8月6日（日）までの3日間、「KOKUYO HAKU 上海 2023」を開催することを7月６日に発表しました。

同社によると、SNSなどを通じた自己表現ニーズの高まりにより付加価値文具市場が拡大する中、コクヨのステーショナリー事業は、顧客接点の強化によって市場を捉え、日本国内のみならず、グローバルへ領域を広げていくことを目指しているといいます。一方、中国の文具市場では、日本の文具のデザイン性や優れた機能性が高く評価され、中高生を中心に人気が高まっているとしています。昨年、上海でオープンした直営店「Campus STYLE」では、オープン3日間でのべ6,000人以上が来店したとしています。

「KOKUYO HAKU上海2023」は、コクヨの中国オリジナル最新文具や話題の商品に実際に触れて体験いただくことを目的とした、上海で開催されるエンドユーザー向けの文具イベントだといいます。2018年の初開催以来、今回で4回目の開催となり、2021年には10代～20代を中心に7,000名以上の顧客が来場したとしています。
2020年、2022年は、新型コロナウィルス感染拡大の影響で中止となりましたが、今年は過去最大規模で2年ぶりに開催することを決定したとしています。

今回は、学生たちの楽しい夏休みの思い出の一部になるよう、「Summer Life」をテーマに、会場には夏の要素を取り入れた限定品や他ブランドとのコラボレーション等、約1,000品番の商品を用意。さらに、福袋や購入額に応じた限定プレゼントなど限定コンテンツを多数用意し、3日間で9,000名の顧客の来場を見込んでいるとしています。

コクヨは、顧客接点をより強めることで、グローバルな顧客の「はたらく」「まなぶ・くらす」のニーズに応えていくとしています。

「KOKUYO HAKU上海 2023」　開催概要

期間：2023年8月4日（金）〜8月6日（日） 10:00〜22:00
場所：中国上海市静安区南京西路1038号梅龍鎮伊勢丹 1階中庭
　　　（アクセス：地下鉄2/12/13号線・南京西路駅14号出口徒歩490メートル）
入場料：無料
入場方法：事前にチケットの予約が必要となります。
　　　　　※日本からの購入はwechatミニプログラム特設サイトからのアクセスが必要です。
事前予約開始：７月13日（木）午前10:00より（中国時間）

wechatミニプログラム特設サイトQRコード
（「CampusSTYLE」サイト内）：

「KOKUYO HAKU上海 2023」おすすめポイント

・「Summer Life」2023夏の限定商品

今回の「KOKUYO HAKU」では、夏の要素を取り入れた可愛らしい限定品「Summer Life」のB5無線綴じキャンパスノート、「Summer Puppy」の野帳、夏にちなんだイラストの刺繍ステッカー付きHaco・Hacoペンケースなど、今年の夏だけの商品を取り揃えているといいます。

・コラボレーション商品

ディズニー創立100周年を記念して製作した文具をはじめ、上海のアパレルブランドTYAKASHA（タカシャ）のイラストが描かれたアイテム、上海のコーヒーブランド永璞（ヨンプ）のオリジナルキャラクターをデザインしたマグカップや文具に加えて、森永製菓「モナカアイス」などのパッケージデザインを取り入れた文具等を揃えているとしています。

・HAKUならではの多彩な体験価値を提供

福袋や特典、文具愛好家なら見逃せないアイテムがたくさん用意されていて、ノベルティーにもスタンプ、ガチャガチャ、ステッカーなどに加え、折りたたみバッグ、巾着袋、エコバッグなどの実用的でおしゃれなバッグなどのアイテムが豊富にあるといいます。さらに、中国でのコクヨ直営店第1号店である「Campus STYLE」と連携した企画や、中国のEコマースと連携した販売も実施するとしています。